5月20日,“呵護(hù),分享——讓愛(ài)的保護(hù)升級(jí)”優(yōu)酷母嬰與雀巢母嬰營(yíng)養(yǎng)2014戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)在北京舉行。雀巢大中華區(qū)高級(jí)副總裁、嬰兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)單位李明道先生、雀巢中國(guó)市場(chǎng)總監(jiān)嬰兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)單位高丹女士、優(yōu)酷土豆集團(tuán)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)副總裁葛威及優(yōu)酷土豆集團(tuán)銷(xiāo)售副總裁陳利剛先生出席了此次發(fā)布會(huì),現(xiàn)場(chǎng)更邀請(qǐng)到《加油媽媽》主持人明星葉一茜到現(xiàn)場(chǎng)與觀眾互動(dòng),氣氛十分熱烈。此次發(fā)布會(huì)的召開(kāi),代表雀巢母嬰營(yíng)養(yǎng)與優(yōu)酷的母嬰的合作繼續(xù)升溫,雙方為“創(chuàng)造共享價(jià)值”目標(biāo)的達(dá)成,開(kāi)啟了一個(gè)新的合作開(kāi)端。
內(nèi)容為王 《巢媽好孕學(xué)院》引熱議
2013年8月,優(yōu)酷母嬰與雀巢母嬰營(yíng)養(yǎng)宣布雙方戰(zhàn)略合作,9月,雀巢母嬰營(yíng)養(yǎng)啟動(dòng)“巢媽團(tuán)”項(xiàng)目,為新生代媽媽打造一個(gè)集資訊、指導(dǎo)、互動(dòng)交流為一體的社區(qū)平臺(tái),建立品牌與消費(fèi)者溝通的全新方式。
雀巢母嬰營(yíng)養(yǎng)與優(yōu)酷母嬰共同打造的《巢媽好孕學(xué)院》成為核心內(nèi)容。針對(duì)40個(gè)孕期媽媽最關(guān)心的話(huà)題,《巢媽好孕學(xué)院》邀請(qǐng)全國(guó)權(quán)威的專(zhuān)家,搭建專(zhuān)業(yè)、安全、放心的孕期疑難解答平臺(tái),為懷孕的準(zhǔn)媽媽提供專(zhuān)業(yè)知識(shí),吸引了大批“巢媽”關(guān)注。
以“內(nèi)容”為土壤,《巢媽好孕學(xué)院》通過(guò)提供專(zhuān)業(yè)化的資訊與指導(dǎo),滿(mǎn)足了孕期媽媽最實(shí)際的需要,構(gòu)建了雀巢品牌的專(zhuān)業(yè)化和可信賴(lài)的品牌形象, 截止目前,《巢媽好孕學(xué)院》40集節(jié)目播放量達(dá)到4056萬(wàn),評(píng)論數(shù)9059條,人氣爆棚。
矩陣式升級(jí) 《加油媽媽》再掀明星效應(yīng)
在2013年內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)合作的成功基礎(chǔ)上,2014年優(yōu)酷母嬰與雀巢母嬰營(yíng)養(yǎng)合作實(shí)現(xiàn)全方位升級(jí)。
雀巢大中華區(qū)高級(jí)副總裁嬰兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)單位李明道先生表示:“作為營(yíng)養(yǎng)、健康和幸福生活領(lǐng)域的一家領(lǐng)先企業(yè),我們認(rèn)為理應(yīng)將我們?nèi)蜃钕冗M(jìn)的研發(fā)成果與合作伙伴以及消費(fèi)者分享。與優(yōu)酷母嬰的合作便是源于這一初衷。通過(guò)互動(dòng)分享的平臺(tái),將優(yōu)質(zhì)權(quán)威的育兒知識(shí)傳遞給消費(fèi)者,并最終推動(dòng)中國(guó)母嬰健康的良好發(fā)展。”
“雀巢與優(yōu)酷母嬰的合作,必將成為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例,它展示了未來(lái)品牌傳播的大趨勢(shì),即以?xún)?nèi)容為營(yíng)銷(xiāo),通過(guò)內(nèi)容滿(mǎn)足消費(fèi)者的真正需求,建立信任與認(rèn)可,從而完成品牌與消費(fèi)者之間最強(qiáng)有力的情感連接”,優(yōu)酷土豆集團(tuán)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)副總裁葛威女士表示。
為了共同的合作目標(biāo),優(yōu)酷母嬰專(zhuān)業(yè)路線再度升級(jí),以備孕、孕期、育兒為脈絡(luò),打造全年四大主題季,建立起崔玉濤、鮑秀蘭等十大母嬰孕育專(zhuān)家專(zhuān)屬個(gè)人頻道;在親子關(guān)懷方便,加大力度打造親子氛圍,努力提供更優(yōu)質(zhì)豐富內(nèi)容,為了讓更多的爸爸媽媽能與孩子分享快樂(lè),共度溫馨時(shí)光,優(yōu)酷母嬰將在今年啟動(dòng)“爸爸媽媽生活節(jié)”項(xiàng)目,在生活節(jié)上,將會(huì)邀請(qǐng)更多的明星父母來(lái)到現(xiàn)場(chǎng),與爸爸媽媽們分享育兒經(jīng),分享與孩子快樂(lè)相處的秘訣;今年9月,優(yōu)酷母嬰還將與雀巢一起,打造巢媽見(jiàn)面會(huì),讓巢媽團(tuán)的成員們與明星媽媽葉一茜一起交流育兒心得,力圖讓優(yōu)酷母嬰頻道,成為超人氣親子平臺(tái)。
2014年,《巢媽好孕學(xué)院》節(jié)目在平臺(tái)互動(dòng)性與分享性上加大投入,吸引更多巢媽加入話(huà)題探討、線下分享等環(huán)節(jié),另一方面,全新人氣節(jié)目《加油媽媽》重磅加入內(nèi)容矩陣,“專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)+明星效應(yīng)”的組合讓“巢媽團(tuán)”、《巢媽好孕學(xué)院》的活力再度升級(jí)。
2014年,《加油媽媽》在優(yōu)酷母嬰全新上線,全年52期節(jié)目為新生代媽媽提供醫(yī)學(xué)、營(yíng)養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚的各類(lèi)資訊,打造新生代時(shí)尚媽媽的快樂(lè)孕育生活,節(jié)目更邀請(qǐng)到葉一茜明星加盟,成為節(jié)目人氣的有力保證。
從2013年優(yōu)酷母嬰與雀巢母嬰營(yíng)養(yǎng)的戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)上,邀請(qǐng)葉一茜作為嘉賓開(kāi)始,明星媽媽茜茜與優(yōu)酷母嬰就結(jié)下了不解之緣。選擇葉一茜成為《加油媽媽》的主持人,順理成章,葉一茜年輕時(shí)尚,充滿(mǎn)活力的媽媽形象,也正是“巢媽”形象的明星升級(jí)版。
對(duì)于主持這樣一檔多版塊多內(nèi)容的孕育親子節(jié)目,葉一茜表現(xiàn)出非常大的興趣,她對(duì)記者自曝,平時(shí)也喜歡下廚為寶寶制作愛(ài)心便當(dāng),為了讓寶寶愛(ài)吃飯費(fèi)盡心思。在《加油媽媽》“營(yíng)養(yǎng)廚房”版塊,葉一茜終于有機(jī)會(huì)一展廚藝,親手制作花樣擺盤(pán),看著就讓人食欲大開(kāi)。而在“媽咪寶貝健身房”版塊,葉一茜還將展示自己的運(yùn)動(dòng)天賦,瑜伽、球操一一展示,大家將會(huì)看到,暴走蘿莉“森碟”的運(yùn)動(dòng)細(xì)胞,可不僅僅來(lái)自爸爸!
值得一提的是,《加油媽媽》將會(huì)邀請(qǐng)多位巢媽團(tuán)成員,與明星主持人一起分享她們的育兒心得。而《巢媽好孕學(xué)院》中的精華知識(shí)點(diǎn)也將在每一期《加油媽媽》中呈現(xiàn)。以專(zhuān)業(yè)知識(shí),結(jié)合明星主持人和巢媽們的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)分享,2014,優(yōu)酷母嬰與雀巢母嬰營(yíng)養(yǎng)的合作,勢(shì)必為媽媽們的快樂(lè)育兒奉獻(xiàn)精彩重頭戲,對(duì)千萬(wàn)親子家庭愛(ài)的保護(hù),從現(xiàn)在開(kāi)始,升級(jí)!